Strategi content marketing

Bedah Strategi Content Marketing 3 Brand Ternama Indonesia

Akhir-akhir ini strategi content marketing begitu booming di kalangan marketer. Mereka seolah berlomba-lomba untuk menciptakan berbagai konten yang menarik. Mulai dari yang berbentuk video, blog post sampai dengan podcast, untuk memenuhi kebutuhan informasi yang dibutuhkan oleh masyarakat.

Lihat saja Bukalapak yang menyajikan berbagai konten video menarik seperti BukaMusik, BukaIlmu, BukaTalk, dan masih banyak lagi lainnya pada channel YouTube-nya. Lalu ada Gojek yang juga lewat channel YouTube-nya, seperti tidak mau kalah, turut menyajikan video secara rutin dimana isi kontennya tidak hanya menarik tetapi juga menginspirasi seperti, ReaksiDriver. Dan masih banyak perusahaan lain yang juga melakukan hal yang sama.

Poin utamanya adalah, sudah bukan menjadi rahasia umum kalau content marketing menjadi salah satu cara efektif untuk mempromosikan usaha.

 

Apa itu Content Marketing?

Content marketing adalah satu dari sekian banyak jenis pemasaran yang memfokuskan pada pembuatan dan pendistribusian materi secara online (berupa video, blogpost, ataupun gambar). Tujuannya adalah untuk meningkatkan visibilitas sebuah brand dan menstimulasi pasar untuk menjadi pelanggannya.

Content yang dibuat tidak selalu menggunakan pendekatan hard selling, tetapi juga soft selling. Sebab, memberikan informasi yang dibutuhkan oleh audiens tanpa embel-embel promosi, ternyata juga terbukti ampuh untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness).

Analoginya seperti ini:

Calon pelanggan kamu ada di sebuah event, kamu hadir disana, calon pelanggan akan melihat dan mengenal brand kamu. Hari selanjutnya calon pelanggan ada di Kantor Pajak, kamu hadir disana, pelanggan akan melihat dan kembali ingat bahwa brand kamu pernah mereka  jumpai dalam sebuah event. Jika hal yang sama terjadi secara berulang-ulang, calon pelanggan akan menganggap bahwa brand kamu populler karena ada dimana-mana, yang akhirnya membuat mereka tertarik untuk mengenal lebih jauh dengan produk yang kamu tawarkan.

 

Strategi Content Marketing 3 Brand Ternama

Sebelumnya kami ingin memberikan disclaimer terlebih dahulu, bahwa Jawarakonten bukanlah pihak yang bermain dibalik seluruh konten website yang kami jadikan contoh. Kami hanya mencoba melihat secara lebih dalam, apa maksud dan tujuan marketing mereka dari informasi konten yang ada di website mereka. Pertama, mari kita mulai dari website Loop milik Telkomsel terlebih dahulu.

1. Loop.co.id

website telkomsel

Loop.co.id adalah sebuah website yang dibangun oleh Telkomsel dan seperti yang kita tahu, Loop adalah satu anak perusahaan dari Telkom Group yang beberapa paket unggulannya didominasi oleh paket intenet seperti paket internet harian, mingguan, bulanan, dan masih banyak lagi lainnya.

Dari halaman awalnya saja sudah bisa kita tebak bahwa website Loop.co.id ini menargetkan anak muda untuk menjadi pelanggan setianya dan ini menarik. Sebab, jika kita tarik kebelakang, hal tersebut sangat kontra dengan brand image Telkomsel yang dulu dikenal sebagai brand yang umumnya digunakan oleh orang tua dan kalangan level menengah ke atas saja.

Sepertinya, berbagai campaign yang mereka lakukan (tentunya tidak hanya melalui website ini saja) cukup berhasil, mengingat kini Telkomsel banyak diminati oleh berbagai kalangan, khususnya anak muda.

Strategi content marketing yang dilakukan Loop.co.id, tidak hanya menyajikan banyak konten kekinian seperti Artikel, Pop Quiz, Cerpen, Edugrafis, dan juga Komik Strip saja, tetapi juga dengan memperhatikan SEO.

Hal ini bisa kita lihat dari banyaknya trafik yang mereka dapatkan dari konten artikel, dimana pada 13 Januari  topik yang mengundang paling banyak trafik adalah 5 Youtubers Gaming Indonesia yang Harus Kamu Subscribe Channel Youtube-nya”, “Mau Tahu Cantiknya Korea yang Alami Tanpa Operasi Plastik? Cek Foto-Foto Artis Ini!, dan juga  Suka Nonton Drakor? Ini 7 Situs Terbaik untuk Download Drama Favoritmu!”.

Ketiga judul konten artikel tersebut adalah topik yang dekat dengan produk yang mereka jual, yakni paket internet. Loop pun pada akhir artikel juga mempromosikan produknya kepada para pembacanya.

 

2. Softex Indonesia

softex indonesia

Jika kamu saat ini sedang mencari inspirasi terkait strategi content marketing, coba deh kamu lihat konten-konten Softex Indonesia melalui website happifyourworld.com . FYI, pada tahun 2019 kemarin Softex Indonesia berhasil mendapatkan sebuah penghargaan sebagai salah satu brand terbaik dalam kategori The Content Marketing Implementation of The Years.

Tentu kamu sudah tidak asing dengan brand satu ini. Softex Indonesia adalah salah satu merek dikategori Personal Care yang cukup populer dikalangan wanita sejak lama. Maka tak heran  mereka sangat piawai dalam meracik content marketing yamg menarik.

Jika Loop.co.id menargetkan anak muda sebagai audiensnya, happifyourworld.com juga menargetkan yang sama, hanya saja lebih condong kepada kaum wanita. Sebab, sebagain besar produknya memang didedikasikan untuk wanita.

Tidak hanya menghasilkan konten artikel yang dekat dengan produknya, seperti period and mood booster tips, Softex Indonesia melalui happifyourworld.com juga menghadirkan tema lain seperti Fashion, Gaya Hidup sampai dengan hubungan asmara yang memang dekat dengan kehidupan para wanita muda.

Dari setiap naskah yang mereka hadirkan, Softex Indonesia terlihat seperti tidak terlalu tertarik untuk melakukan promosi. Website mereka seolah pure hanya membagikan informasi dan hiburan yang dibutuhkan oleh target market semata, tapi tetap berhasil meraih penghargaan content marketing. Hal ini menjadi bukti lain dari keberhasilan pendekatan soft selling.

 

3. Traveloka

blog traveloka

Siapa yang tidak kenal dengan Traveloka? Salah satu perusahaan yang berfokus pada pemesanan tiket pesawat dan kebutuhan lainnya ini memang sangat dekat dengan masyarakat Indonesia, khususnya mereka yang sering traveling.

Semua informasi yang dibutuhkan terkait traveling tersedia lengkap di website-nya, traveloka.com . Sekitar beberapa tahun lalu, mereka juga menghadirkan layanan rental mobil yang menggandeng beberapa usaha rental lokal lewat laman website-nya.

Hal ini sempat membuat beberapa usaha rental lokal saat itu kelimpungan, karena bagaimanapun Traveloka sudah memiliki domain authority (DA) yang bagus, jadi tentu saja sangat mudah bagi traveloka untuk memenangkan persaingan di SERP (Search Engine Results Pages).

Selain gencar melakukan campaign di berbagai platform, Traveloka juga menjadikan SEO Channel sebagai salah satu strateginya. Strategi ini bisa dibilang berjalan sangat mulus dan bersaing ketat dengan tiket.com.

Sebagian besar konten artikel yang mereka sajikan didominasi oleh tema yang yang berhubungan dengan produk mereka seperti traveling dan juga paket data. Salah satu contohnya adalah artikel yang berjudul “Cara Transfer Pulsa Telkomsel” yang mana artikel ini telah mendapatkan snipset dari Google.

snipset google

Tidak berbeda jauh dari perusahaan lain, Traveloka selalu menghadirkan konten informatif yang disisipi dengan layanan yang relevan dengan produk mereka, seperti contoh artikel yang disebutkan di atas misalnya. Traveloka menempatkan informasi bagaimana membeli pulsa di Traveloka pada tengah artikel tersebut.

Itulah ulasan 3 brand ternama dengan strategi content marketing yang dapat kita jadikan inspirasi untuk dijalankan. Masing-masing tentu memiliki kekhasan strategi sendiri, dimana Telkomsel melakukan berbagai pendekatan pada konten untuk melakukan rebranding produknya, Softex Indonesia menghadirkan konten-konten berkarakter untuk menjangkau konsumen, dan Traveloka lebih memanfaatkan SEO Channel untuk menghadirkan konten yang dibutuhkan pengguna.

Jadi, strategi content marketing mana yang akan kamu pilih untuk memaksimalkan brand kamu?

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Add Comment *

Name *

Email *

Website *